ROI: définition, exemple et calcul du retour sur investissement (R.O.I.)
Le ROI est le sigle de l’appellation anglaise Return On Investment. La traduction en français est aisée : il s’agit tout simplement du retour sur investissement. Si tout le monde a déjà entendu cette expression au moins une fois dans sa vie et sait grossièrement ce qu’elle signifie, rappelons tout de même sa définition.
Le « retour sur investissement », « ROI » ou « R.O.I. » comme nous l’évoquerons tout au long de cet article, est un calcul exprimé en pourcentage et qui va pouvoir évaluer la somme d’argent générée positivement par rapport à la somme d’argent investie. Ce n’est donc pas simplement une question de « combien on a gagné » ou « combien on a perdu ».
Outre l’aspect gain (ou perte !) financier que le R.O.I. va formuler, il s’agit d’une vraie méthode pour définir quelle attitude adopter face aux investissements. En effet, le ROI va permettre de voir la portée financière d’un investissement passé ou en cours, et par-delà même estimer le rendement d’un éventuel futur investissement.
Nota bene : ROI, retour sur investissement, taux de rendement, taux de profit, rendement … Vous pouvez trouver cette notion sous diverses dénominations. ROI est cependant largement utilisé, il suffit de faire une recherche sur le web pour se rendre compte combien ce sigle est démocratisé et utilisé dans bon nombre de domaines.
En marketing le R.O.I. est ROI !
Plus sérieusement, le ROI est utile à plusieurs acteurs dans leur travail de développement. Du plus petit investissement à la plus grande spéculation, le ROI est un outil précieux pour effectuer des évaluations précises et des études poussées.
Les entreprises de petites et moyennes tailles s’en servent pour déterminer, par exemple, quel investissement sera le plus efficace financièrement dans le cadre de leurs projets. L’idée est de calculer les ROI de toutes les options pour choisir la plus rentable.
Les investisseurs y ont recours pour définir dans quel(s) projet(s) financier(s) leur argent sera le mieux rentabilisé.
ROI: calcul du retour sur investissement
Usuellement, on effectue le calcul du ROI avec les chiffres d’une année complète.
ROI = (gain positif ou négatif à la suite de l’investissement – coût de l’investissement) / coût de l’investissement
Exemple de calcul du ROI : vous avez investi 6 000 euros dans une stratégie d’Inbound marketing qui a généré 50 000 euros de CA (chiffre d’affaires) depuis son installation. Votre calcul sera : (50 000 – 6 000) / 6 000 = 7,33
Votre ROI est de 733 %.
Le calcul du ROI mentionné ci-dessus est une formule générale, somme toute assez basique, qui ne prend pas en compte le risque encouru, ni les différents taux d’inflation ou encore les bénéfices non matériels connexes à l’investissement en lui-même (meilleure implication des salariés, amélioration de l’image de marque, visibilité accrue, temps économisé, etc.). Selon l’investissement projeté, les acteurs financiers effectueront des opérations différentes et prendront en compte divers paramètres.
Le ROI est un outil à comprendre et à maîtriser dont le résultat va pouvoir aider à la prise de décision finale concernant des investissements, ainsi qu’à analyser leurs performances.
Désormais, le ROI n’a plus de secrets pour vous !
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